Plenitud renova embalagens e reforça diferenciação de portfólio no cuidado com a incontinência urinária

Em um movimento alinhado à busca por maior clareza e eficiência na jornada de compra, a Kimberly-Clark Brasil lançou uma nova identidade visual para a marca Plenitud, especializada em produtos descartáveis para incontinência urinária. A reformulação contempla todas as embalagens da linha e foi projetada para facilitar a identificação das opções no ponto de venda e reforçar os atributos de cada item.

A mudança tem como foco principal melhorar a experiência do consumidor, mas também está inserida em uma estratégia mais ampla da companhia, voltada à diferenciação de portfólio, à valorização da inovação e à consolidação da liderança da marca no segmento.

“Queremos destacar para o consumidor que ele está no centro das nossas atenções. Por isso, buscamos constantemente formas de facilitar o momento da compra e oferecer ainda mais inovação. Com essa diferenciação, as embalagens ganham destaque na gôndola, assim como a classificação e os benefícios, que podem ser identificados rapidamente, facilitando a escolha do produto ideal para cada grau de incontinência”, afirmou Marisa Cazassa, gerente executiva de Marketing da Kimberly-Clark Brasil.

Além do novo design, a linha mantém como diferencial a tecnologia de absorção imediata, que promove uma sensação de pele seca em segundos. Fator este essencial para o conforto e a proteção contínua dos usuários. Outro atributo relevante é o controle de odor, pensado para ampliar a confiança e o bem-estar no uso diário.

A executiva destacou que a inovação está no centro da proposta de valor da marca. “Nossa missão como marca é proporcionar liberdade aos nossos consumidores, para que possam realizar suas atividades do dia a dia com segurança, sem medo ou receios”, pontuou Cazassa.

PORTFÓLIO SEGMENTADO POR NECESSIDADE

O portfólio da linha Plenitud é dividido conforme os níveis de incontinência:

• Plenitud Classic: recomendada para casos moderados;
• Plenitud Plus: indicada para incontinência severa;
• Plenitud Noturna: voltada para uso prolongado, com proteção de até 12 horas e foco na prevenção de irritações.

Com a renovação, a Kimberly-Clark reforça sua atuação em uma categoria que exige não apenas performance, mas também sensibilidade para entender as necessidades de um público cada vez mais diverso e ativo. A atualização das embalagens é, portanto, uma extensão da proposta de cuidado, praticidade e inovação que sustenta a presença da marca no mercado de personal care descartável.