Tradição e inovação: o mercado brasileiro de fraldas abertas e pants

O mercado brasileiro de fraldas descartáveis evoluiu de forma significativa nas últimas três décadas. Nos anos 1990, predominavam as fraldas brancas, produzidas com matérias-primas importadas e opções limitadas. A década seguinte trouxe a nacionalização de insumos e permitiu o surgimento de fraldas personalizadas com embossamentos 3D, cores e estampas. Nessa fase, a indústria também introduziu a fralda T e as orelhas elásticas, ampliando conforto e praticidade. Já a década de 2010 marcou a chegada das fraldas pants, consolidando uma alternativa inovadora no portfólio infantil.

Segundo Andrea Soyama, Sales Executive com mais de 20 anos de experiência no setor, “as inovações aconteceram juntamente com as inovações de matéria prima disponível”.

A ASCENSÃO DAS PANTS E O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

As fraldas pants chegaram ao Brasil inicialmente por importação, sobretudo com os modelos para piscina, e começaram a ser produzidas localmente em 2010, com a P&G, seguidas pela entrada da Unicharm em 2014. A popularização acelerou a partir de 2020, com novas máquinas, aumento da capacidade produtiva e preços mais acessíveis.

Hoje, a escolha entre fraldas abertas e pants é guiada por praticidade, conforto e preço. Enquanto fraldas abertas continuam predominando para bebês que ainda não andam ou para trocas noturnas, as pants são preferidas para crianças em fase de mobilidade e para adultos ativos, que buscam conforto, discrição e praticidade.

A entrada de pants em faixas de preço mais acessíveis tem ampliado o mercado, possibilitando a democratização do produto e incentivando experimentação de novas marcas, especialmente entre as classes C e D. “A pants traz a praticidade e agilidade que os pais gostam, além de que a pants ajuda na autonomia e aprendizado da criança na fase de desfralde. Os custos acessíveis de marcas menos conhecidas trazem a oportunidade de experimentação e se o resultado for atrativo com certeza gera fidelização”, comentou Soyama.

PANORAMA GLOBAL E OPORTUNIDADES PARA O BRASIL

A adoção de fraldas pants ainda varia significativamente entre regiões do mundo. A última pesquisa global sobre o uso de fraldas mostra:

Enquanto em mercados desenvolvidos como América do Norte e Ásia / Pacífico, as pants já conquistaram fatias expressivas, regiões como América Latina, África e Oriente Médio ainda têm predominância das fraldas abertas. Este panorama global reforça o potencial de crescimento das pants no Brasil, especialmente considerando tendências de praticidade e experimentação de marcas.

PRODUÇÃO, TECNOLOGIA E LOGÍSTICA

A fabricação de fraldas abertas e pants exige tecnologias distintas. As abertas são produzidas de forma contínua, enquanto as pants têm produção faseada, principalmente devido à colocação da cintura elástica. O investimento em maquinário depende da tecnologia e acessórios, mas a demanda crescente estimula inovação em conforto, estética, discrição e durabilidade.

“Com a fralda pants infantil precisamos estar atentos à maciez e à estética da fralda — que também se chama shortinho —, exatamente porque substitui a roupinha do bebê. As fraldas pants adultas exigem uma discrição no ruído e nas cores, fora toda a parte de conforto (maciez, odor, etc…)”, afirmou Soyama.

Além disso, a logística de distribuição é impactada pelo tipo de fralda. A expectativa do consumidor por conveniência, incluindo compra online e entrega rápida, leva empresas e distribuidores a otimizarem estoques e operações, garantindo disponibilidade sem comprometer margens ou qualidade.

DESAFIOS E OPORTUNIDADES PARA MARCAS E FABRICANTES

Para fabricantes, o principal desafio é equilibrar preço, inovação e comunicação clara dos benefícios. As pants representam oportunidade de crescimento, diferenciação e fidelização do consumidor, enquanto as fraldas abertas mantêm relevância por razões funcionais.

A trajetória das fraldas abertas e pants no Brasil mostra que tradição e inovação podem coexistir, moldando o futuro do mercado de personal care e redefinindo o conceito de valor para o consumidor.