A Essity segue ampliando sua presença no mercado de incontinência na América Latina por meio da marca TENA, líder global no segmento. A empresa mantém expansão consistente em países como Chile, Peru, Argentina, Brasil e Bolívia, apoiada em tecnologia e inovação aplicada ao desenvolvimento de soluções para diferentes perfis de usuários.
O portfólio da TENA inclui fraldas para pessoas com mobilidade reduzida, absorventes e protetores para mulheres com perdas leves a moderadas, protetores masculinos, roupas íntimas descartáveis para adultos ativos, produtos noturnos e itens de higiene complementar, como toalhas umedecidas.
CATEGORIA DE MAIOR DINAMISMO
Entre os destaques, o segmento de absorventes e protetores para incontinência leve apresentou desempenho acima da média, com crescimento de dois dígitos em volume e valor em mercados da região.
“Essa mudança reflete que as usuárias estão mais informadas, aceitando sua condição e buscando produtos que lhes proporcionem maior segurança com o máximo de discrição”, afirmou Estefanía Álvarez, gerente sênior de Marca de Incontinência da Essity para a América do Sul.
De acordo com a executiva, a tendência já se consolidava no primeiro semestre do ano, período em que os produtos para incontinência leve registraram avanço contínuo. A linha noturna de fraldas e roupas íntimas descartáveis também manteve ritmo de crescimento de dois dígitos.
PAPEL DOS CANAIS DE VENDA E DA TECNOLOGIA
A Essity atribui parte dos resultados ao desempenho de farmácias e do comércio eletrônico, que têm sustentado a penetração da TENA nos diferentes mercados. “Cada canal oferece experiências diferentes ao consumidor e, além disso, aplicamos estratégias diferenciadas de acordo com o mercado: educação e normalização nos mais conservadores, ajustes de portfólio e preço nos de menor poder aquisitivo e fortalecimento do e-commerce e inovação nos mercados de maior penetração”, explicou Álvarez.
Além da estratégia comercial, a inovação tecnológica é um dos pilares da companhia. O uso de materiais e sistemas de absorção mais avançados permite melhor distribuição do líquido, maior sensação de secura e proteção extra para a pele.
PROJEÇÕES E CAMPANHAS DE CONSCIENTIZAÇÃO
Com expectativa de seguir expandindo até 2026, a Essity prevê reforçar a oferta da TENA na região em três frentes principais: protetores para incontinência leve, linha noturna e roupas íntimas descartáveis.
A estratégia também inclui campanhas educativas sobre a condição, com foco em reduzir estigmas e ampliar o acesso à informação. Um exemplo é a ação de Novembro Azul, realizada em diferentes países da região, que promove conscientização sobre a saúde masculina e prevenção do câncer de próstata.
“Na TENA, entendemos que por trás de cada consumidor há uma história única. Por isso, vamos além do produto: oferecemos assessoria integral, educação e acompanhamento. A incontinência não é uma doença, mas uma condição que pode ser tratada com soluções adequadas. Na verdade, 50% das mulheres sofrerão de incontinência alguma vez na vida, o que reforça a importância de normalizar a conversa e oferecer apoio constante sobre essa condição”, concluiu Álvarez.
