Essity celebra 50 anos da Nosotras e reforça liderança em cuidados femininos na América Latina
Companhia destaca trajetória da marca com inovação, educação menstrual, sustentabilidade e fortalecimento do portfólio regional
A Essity celebra os 50 anos da Nosotras, uma das principais marcas de cuidados femininos da América Latina, destacando cinco décadas de inovação, educação menstrual e expansão regional. A companhia afirma que a trajetória da marca reforça sua liderança no segmento por meio do portfólio formado por Nosotras, Saba e Libresse.
Fundada em Medellín, na Colômbia, em 1975, a Nosotras acompanhou a evolução da categoria ao lançar soluções como os primeiros absorventes com adesivo do país, absorventes finos, protetores diários, produtos para maternidade, as tecnologias de absorção CurV e Max CurV e calcinhas menstruais reutilizáveis. Atualmente, a marca detém cerca de 60% de participação em valor no mercado colombiano e está presente em mais de dez países da América Latina.
Segundo a Essity, as marcas Nosotras, Saba e Libresse permitem atender milhões de consumidoras na região com um portfólio de produtos descartáveis e reutilizáveis adaptados às necessidades e características de cada mercado. Enquanto a Saba lidera a atuação da companhia no México e na América Central, a Libresse representa a estratégia da Essity no mercado brasileiro.
A companhia também destacou o alcance de seus programas de educação menstrual. As iniciativas já alcançaram 17 milhões de meninas e meninos por meio de programas desenvolvidos em 2.600 escolas de 28 departamentos da Colômbia, beneficiando anualmente cerca de 1,5 milhão de estudantes com conteúdos sobre saúde menstrual e puberdade. Em 2024, a empresa distribuiu ainda um milhão de kits de saúde menstrual.
Outra iniciativa de destaque é a campanha regional “Bullying by Loving”, que já alcançou mais de 75 milhões de pessoas com mensagens voltadas à autoestima, à empatia e à prevenção ao bullying.
Para Tuomas Yrjölä, presidente da divisão Personal Care da Essity, as três marcas regionais seguem impulsionando a liderança da empresa na categoria.
“Com Nosotras, Saba e Libresse, a Essity continua ampliando sua inovação e liderança em saúde menstrual na América Latina, apoiada pela confiança das consumidoras. Ao longo de cinco décadas, transformamos conversas antes consideradas tabu, ampliamos o acesso à educação e desenvolvemos soluções que promovem o bem-estar. Nossa ambição é continuar rompendo barreiras e construir um mercado em que confiança, equidade e modernidade definam o futuro dos cuidados femininos”, afirmou.
SUSTENTABILIDADE E INOVAÇÃO DIGITAL
A Essity também reforçou os avanços em sustentabilidade na região. A companhia opera, em Rionegro, na Colômbia, a primeira fábrica de produtos para cuidados femininos carbono neutro do país, abastecida integralmente por energia 100% renovável. Além disso, segue ampliando o uso de materiais recicláveis e reciclados em suas embalagens, bem como implementando iniciativas para reduzir desperdícios e os impactos ambientais da cadeia de suprimentos.
No ambiente digital, a Nosotras fortalece sua presença por meio da plataforma V-App, que já ultrapassou 2 milhões de downloads. A marca também mantém o maior canal do YouTube entre as marcas de cuidados femininos da América Latina e amplia seu alcance em plataformas como o TikTok.
Como parte das comemorações pelos 50 anos, a Nosotras participou da Colombiamoda 2025 com o desfile “Brilla Sin Miedo”, desenvolvido em parceria com a marca colombiana Flashy. A iniciativa reuniu moda, diversidade e propósito para promover a autoconfiança, a liberdade de expressão e reforçar o compromisso da marca com a inclusão, a beleza autêntica e a quebra dos estigmas relacionados à menstruação.
