Na Essity, companhia global de higiene e saúde, parte-se de uma reflexão essencial: é confiável tomar decisões sobre saúde com base em um reels? Segundo dados da Cadem, as redes sociais se tornaram o principal meio de informação para chilenas e chilenos. Embora os meios tradicionais ainda tenham maior credibilidade, a influência das plataformas digitais é inegável. Cada interação no Instagram ou TikTok pode moldar hábitos cotidianos, especialmente quando se trata de autocuidado. Isso nos leva a questionar: por quais canais a população está se informando e aprendendo sobre saúde e higiene pessoal?
A preocupação aumenta ao observar o comportamento das novas gerações. De acordo com dados da própria empresa, 53% das jovens chilenas entre 16 e 18 anos se informam sobre saúde íntima pelas redes sociais. Muitas delas já não buscam fontes tradicionais, como médicos especialistas, e preferem espaços digitais que oferecem rapidez, anonimato e proximidade. No entanto, esses canais também podem ser fontes de mitos, conselhos sem respaldo médico e desinformação.
No contexto do Dia do Autocuidado, 24 de julho, a Essity destaca que promover práticas responsáveis envolve garantir o acesso a informações confiáveis, validadas por especialistas e em tempo adequado. Nesse cenário, o papel das marcas vai além de oferecer produtos — torna-se uma responsabilidade atuar como agentes de transformação, fornecendo ferramentas e conteúdos que contribuam para a saúde e o bem-estar das pessoas. O acesso a informações verificadas permite tomar decisões conscientes e viver cada etapa do cuidado com mais segurança. Um exemplo é a Academia TENA, uma plataforma educativa que oferece orientações claras e fundamentadas sobre incontinência urinária, além de consultorias personalizadas para usuários e cuidadores na escolha dos produtos mais adequados.
Da mesma forma, a marca Nosotras desenvolveu diversas iniciativas educacionais em torno da saúde menstrual e do bem-estar íntimo. Por meio do programa “Plano Escolas”, oferece conteúdos pedagógicos e palestras nas instituições de ensino. Também disponibiliza atendimentos anônimos com especialistas em seu site e no aplicativo Nosotras V-App, facilitando o acesso à informação e ao acompanhamento do ciclo menstrual.
Essas ações criam espaços de aprendizado e diálogo que fortalecem a autonomia — especialmente em áreas ainda marcadas por estigmas. Com conteúdos atualizados e orientação especializada, promovem-se ambientes seguros nos quais milhares de pessoas podem aprender, tirar dúvidas e cuidar melhor de si. A partir dessa visão, quando as marcas também educam, a informação deixa de ser um privilégio e se transforma em uma verdadeira ferramenta de cuidado.
