Kimberly-Clark aposta em design guiado por benefícios para fraldas e absorventes
Parceria com a Tátil Design aplicou metodologia ágil para criar identidade visual que facilita navegação no PDV
A Kimberly-Clark, uma das líderes globais em cuidados pessoais descartáveis, lançou recentemente uma nova abordagem visual para suas linhas Huggies e Intimus. O projeto, desenvolvido em parceria com a agência Tátil Design, teve como objetivo simplificar a navegação do shopper no ponto de venda por meio de uma identidade clara e orientada a benefícios.
O trabalho foi conduzido com a metodologia Sprint, que permitiu reduzir drasticamente o tempo de desenvolvimento. O que antes poderia levar meses foi prototipado, testado e aprovado em poucas semanas, mantendo a profundidade estratégica necessária para categorias de alta competitividade como fraldas e absorventes.
O novo sistema visual é composto por uma paleta de cores associada a benefícios, ícones diretos e elementos táteis que reforçam atributos de desempenho. A proposta busca elevar a percepção de valor dos produtos e ao mesmo tempo garantir agilidade na tomada de decisão do consumidor no PDV.
O case reflete um movimento crescente no setor de personal care: o uso do design como ferramenta estratégica para diferenciação e ganho de competitividade. Para a Kimberly-Clark, a adoção de um sistema visual globalmente alinhado demonstra sua ambição de fortalecer marcas icônicas, ao mesmo tempo em que se adapta às novas dinâmicas de consumo.
