Pampers aposta na NFL para reforçar vínculo com famílias em nova campanha
A marca da Procter & Gamble estreou um comercial de 60 segundos durante transmissões de futebol americano, unindo marketing esportivo e cuidados infantis
Durante as transmissões iniciais da temporada da NFL, espectadores da CBS foram surpreendidos por um anúncio inusitado: um comercial de 60 segundos da Pampers. A marca de fraldas descartáveis da Procter & Gamble apresentou uma narrativa emocional com bebês em diferentes momentos da infância, reforçando seu histórico de seis décadas no mercado.
Segundo Adam Riegle, vice-presidente de Marca da P&G para baby care na América do Norte, a iniciativa busca aproximar a marca de momentos de convivência familiar proporcionados pelo esporte. “Quero ter certeza de que estamos presentes e sendo convidados para os momentos em que as famílias se reúnem. E a NFL é um desses momentos”, afirmou.
ESTRATÉGIA ESPORTIVA NO CENTRO DA COMUNICAÇÃO
Historicamente, a Pampers teve uma presença esporádica em programações esportivas. No entanto, o crescimento do consumo sob demanda e a força dos eventos ao vivo mudaram esse cenário. Com menos conteúdos lineares reunindo grandes audiências simultâneas, o esporte tornou-se uma das principais plataformas para anunciantes que buscam alcance e impacto.
O movimento da Pampers se alinha a um grupo crescente de marcas que vêm explorando o espaço da NFL. Segundo dados da iSpot, somente no ano passado, empresas como PayPal, VRBO e Scopely estrearam campanhas no campeonato. No total, os jogos transmitidos em redes norte-americanas movimentaram cerca de US$ 6,76 bilhões em publicidade.
CONEXÃO EMOCIONAL E FORTALECIMENTO DE MARCA
Criado em parceria com a Publicis Group — incluindo a Saatchi & Saatchi, responsável por campanhas icônicas da P&G em grandes eventos —, o comercial destaca a proximidade da Pampers com hospitais, pediatras e famílias ao longo de sua trajetória. A proposta é reforçar a mensagem de que a marca está “por trás de cada bebê”, transmitindo confiança e tradição.
Além da TV, a ação se desdobra nas redes sociais, com convites para que famílias compartilhem fotos de recém-nascidos no Instagram e TikTok. A campanha também contará com participações de influenciadores, como Lauren e Cameron Hamilton, do programa Love is Blind.
TENDÊNCIA DE LONGO PRAZO
O interesse crescente da P&G em esportes ao vivo acompanha um movimento mais amplo do mercado publicitário, em que transmissões esportivas, ligas femininas e grandes campeonatos passaram a liderar os investimentos em mídia. Para a Pampers, a NFL representa uma oportunidade estratégica de reforçar laços com pais e cuidadores em um espaço de forte engajamento.
“É muito importante garantir que estamos contando nossa história onde nossos consumidores estão. Acredito que esportes ao vivo, como a NFL, continuam sendo um lugar onde os consumidores se interessam”, acrescentou Riegle.
