A U by Kotex, marca da Kimberly-Clark, ampliou sua campanha “Play on Your Period” ao unir esporte e ativismo social em uma nova fase de comunicação. Durante uma partida de destaque da WNBA, Courtney Williams e Natisha Hiedeman, atletas do Minnesota Lynx conhecidas como Stud Budz, entraram em quadra com os cabelos tingidos de vermelho — cor que simboliza o período menstrual — em parceria com a marca.
A iniciativa busca dar visibilidade a um tema historicamente silenciado no esporte: a menstruação como barreira para a prática esportiva. Segundo estudo citado pela empresa, mais de 80% das meninas relatam queda no interesse por esportes após o início do ciclo menstrual, enquanto uma em cada quatro afirma sentir vergonha de participar.
Com forte apelo visual, a ação foi amplificada por conteúdos digitais e redes sociais, reforçando a identidade da campanha além do espaço físico da arena. A escolha por ativar a mensagem durante um dos jogos mais visíveis da temporada tem como objetivo aumentar o alcance da narrativa e posicionar a marca como agente de transformação cultural.
Em sua fase inicial, lançada durante o torneio universitário March Madness, a campanha trouxe depoimentos de atletas sobre competir durante o ciclo menstrual. Agora, ao levar a mensagem para o basquete profissional, a U by Kotex consolida sua presença em um movimento crescente de normalização do tema no esporte de alto rendimento.
O movimento da U by Kotex exemplifica como as empresas de higiene feminina vêm utilizando estratégias de engajamento social para reforçar a conexão com consumidoras, especialmente as mais jovens. Ao transformar um tema sensível em pauta pública, a marca amplia sua visibilidade e fortalece seu posicionamento em um mercado cada vez mais atento à autenticidade e ao impacto social das campanhas.
