Kotex lança campanha “Verão sem Tabu” para discutir menstruação em ambientes aquáticos na Argentina

A Kotex, marca de absorventes femininos da Kimberly-Clark, lançou, na Argentina, a campanha “Verão sem Tabu”, iniciativa que busca estimular o debate sobre a menstruação em ambientes como praia e piscina durante o verão. A ação combina dados de comportamento do público feminino com uma ativação visual para discutir saúde íntima feminina e o papel dos cuidados pessoais descartáveis na rotina das consumidoras.

De acordo com um estudo realizado pela Kotex em parceria com a consultoria OH! Panel, 93% das mulheres evitaram entrar na água durante a menstruação, enquanto 87% afirmaram ter mudado de atividade por desconforto ou medo de vazamentos. O levantamento também indica que mais da metade das entrevistadas já recebeu recomendações para não entrar no mar ou na piscina nesse período.

Como parte da campanha, a marca realizou uma intervenção em um balneário, transformando visualmente a piscina do local em uma piscina vermelha. A instalação foi criada para simbolizar o impacto de crenças culturais e sociais que ainda influenciam a forma como a menstruação é vivida, especialmente em contextos de lazer.

A ativação foi transmitida ao vivo pelo canal de streaming OLGA, dentro do programa TDT de Verão, e contou com a participação de influenciadores e especialistas, incluindo Julieta Puente, Bri Domínguez, Emi Vrancic, Cata Andrade, Bri Ruggeri, a dra. Lorena Pacienza e a apresentadora Carme Castro Ruiz. A iniciativa buscou ampliar o alcance da discussão e incentivar conversas abertas sobre o tema.

“Na Kotex, acreditamos que acompanhar as mulheres também implica ousar questionar aquilo que ainda nos limita. A menstruação continua sendo um assunto incômodo em muitos espaços, e o verão é um deles, onde a informação e a educação desempenham um papel fundamental. Com ‘Verão sem Tabu’, buscamos visibilizar essa barreira invisível e gerar uma conversa real que ajude a derrubá-la”, afirmou Claudia Cassella, gerente de Marketing para o Cone Sul da Kimberly-Clark.

Com a campanha, a Kotex reforça seu posicionamento no mercado de cuidados pessoais ao associar comunicação de marca a temas culturais e sociais ligados à saúde íntima feminina, ampliando o debate sobre a naturalização da menstruação em diferentes contextos do cotidiano.