Kotex relança linha de absorventes com tecnologia Gravity™ Core na América do Norte

A Kotex, marca de cuidados menstruais da Kimberly-Clark, anunciou a reformulação integral de seu portfólio de absorventes e protetores diários, incorporando novas tecnologias e ampliando linhas voltadas a conforto, controle de odores e proteção contra vazamentos. A atualização chega ao mercado norte-americano e faz parte de um reposicionamento estratégico da marca na categoria de cuidados menstruais.

O relançamento foi impulsionado por pesquisa conduzida pela Talker Research, que entrevistou 1.000 mulheres entre 18 e 49 anos em fevereiro de 2026. Segundo o levantamento, 82% das consumidoras afirmaram sentir frustração regular com os produtos menstruais atualmente disponíveis. Entre os principais pontos de insatisfação estão vazamentos (36%), deslocamento ou amontoamento do absorvente (29%), desconforto (25%), odor (23%) e ineficácia para fluxos intensos (19%).

Os dados também indicam impacto relevante na rotina: duas em cada cinco mulheres relataram dormir com toalha adicional como proteção extra durante o período menstrual, enquanto uma em cada quatro afirmou programar alarmes noturnos para trocar o absorvente por receio de vazamentos.

No centro da reformulação está a tecnologia Gravity™ Core, presente em todos os novos absorventes da marca. O sistema foi desenvolvido para direcionar rapidamente o fluxo para a parte inferior do produto, contribuindo para sensação de pele seca e maior segurança.

A tecnologia integra o chamado Sistema 5X com LeakShield™, que reúne cinco atributos: respirabilidade, controle de odores, sensação de pele seca, melhor ajuste ao corpo e proteção confiável contra vazamentos.

“Este novo portfólio é uma declaração poderosa do que é a liderança em cuidados menstruais. Não estamos apenas elevando o padrão da categoria, estamos redefinindo-a”, afirmou Katie Moran, presidente da Kotex na América do Norte. “A Kotex existe para ajudar as mulheres a controlar seu fluxo, fornecendo soluções de cuidados menstruais projetadas para suas necessidades específicas, para que possam viver com confiança todas as fases de suas vidas”.

O novo portfólio contempla diferentes perfis de consumidoras e necessidades de uso. A linha BioCare Ultra Thin Pads incorpora o sistema pH Proactive, voltado à otimização dos níveis de pH no absorvente e à proteção contra odores e irritantes. Está disponível nos tamanhos Regular, Intenso e Night Defense™ Ultra Thin.

Já a linha Bamboo Ultra Thin Pads utiliza camada superior de viscose ultramacia derivada de bambu cultivado organicamente. O produto é testado por dermatologistas, não contém fragrância e é livre de pesticidas sintéticos, mantendo foco em conforto e proteção.

A marca também apresenta absorventes ultrafinos com a nova tecnologia Gravity™ Core em diferentes níveis de fluxo, versões específicas para adolescentes — com dimensionamento adaptado para melhor ajuste e redução de vazamentos — e a linha Night Defense™, que passa a contar com protetores laterais ampliados e proteção traseira elevada para uso noturno. Além disso, a categoria de protetores diários foi expandida com as versões BioCare e Bamboo.

Para a dra. Hailey Puckett (DNP, WHNP-BC), o movimento acompanha uma mudança mais ampla na discussão sobre bem-estar íntimo. “Houve uma mudança real na forma como falamos sobre bem-estar íntimo, e o equilíbrio do pH está no centro dessa conversa”, disse. “Quando os produtos para a menstruação são concebidos para satisfazer as necessidades das mulheres, isso demonstra que estamos a avançar para uma inovação mais inteligente e consciente do bem-estar, que reflete uma abordagem mais moderna e baseada na ciência aos cuidados menstruais”.

A reformulação também inclui uma nova identidade visual. A marca passa a destacar o icônico “U” como elemento central do design das embalagens, com estética inspirada na seção de beleza do varejo, buscando reforçar atributos de modernidade e protagonismo na categoria.

Com a atualização tecnológica e a nova arquitetura de portfólio, a Kotex reforça sua estratégia de diferenciação em um segmento competitivo, em que inovação incremental, conforto e segurança seguem como principais vetores de decisão de compra na indústria de cuidados pessoais descartáveis.