A Essity, líder global em higiene e saúde, lançou no Brasil a campanha “Nunca É Só Mais Um Ciclo” (“Never Just a Period”), conduzida pela marca Libresse, com o objetivo de ampliar o debate sobre saúde menstrual, inclusão e combate aos estigmas que ainda cercam o tema. A ação é acompanhada da divulgação da pesquisa internacional Global V-Taboo Tracker 2.0 (GVTT 2.0), que traz dados sobre percepções, conhecimentos e experiências relacionadas à menstruação em diferentes países.
Realizado entre março e abril de 2024, o levantamento envolveu mais de 10 mil participantes de diversas faixas etárias e identidades de gênero, sendo que 80% dos respondentes convivem diretamente com a menstruação. Os resultados apontam um déficit significativo de informação e acolhimento:
- 59% afirmaram que gostariam de ter aprendido mais sobre o próprio corpo e o ciclo menstrual ao longo da vida;
- Apenas 1 em cada 5 se sentiu calma e preparada ao ter a primeira menstruação;
- Apenas 1 em cada 10 vivenciou esse momento com orgulho.
Segundo a marca, os dados revelam a necessidade de transformar a maneira como a sociedade encara o ciclo menstrual. A campanha busca estimular conversas abertas e reais, com foco em educação, diversidade e empatia, contribuindo para a construção de ambientes mais seguros e informativos para todas as pessoas que menstruam.
“Se conseguirmos ajudar as meninas, mulheres, homens transexuais e pessoas não-binárias a iniciarem seus períodos menstruais sem medo, podemos contribuir para que vivam suas experiências corporais com mais segurança e dignidade. Libresse está empenhada em compreender as realidades de vulvas, úteros e ciclos para desenvolver soluções centradas em necessidades reais, tanto por meio de produtos quanto de iniciativas como essa”, afirmou Priscila Ramos, gerente de Marketing de Libresse no Brasil.
O vídeo da campanha, disponível no YouTube e nas redes sociais de Libresse, teve direção criativa de Nicholas Hulley e Nadja Lossgott, com produção assinada pela SMUGGLER. Com uma abordagem sensível e direta, o conteúdo reforça a mensagem de que os ciclos do corpo nunca são apenas fisiológicos, mas carregam significados sociais, emocionais e culturais.
Com essa iniciativa, a Essity consolida seu papel como agente de transformação cultural, fortalecendo seu posicionamento em prol da saúde menstrual acessível, inclusiva e livre de estigmas, por meio de ações que vão além do portfólio de produtos.
