Intimus lança campanha com foco em nova tecnologia de absorção e renova comunicação da linha Toda Protegida

A Intimus®, marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark, lançou a campanha “Fluxo pra baixo, queixo pra cima” para apresentar ao mercado a nova linha Intimus® Toda Protegida. A comunicação destaca a tecnologia exclusiva Força da Gravidade, desenvolvida para puxar rapidamente o fluxo para baixo e mantê-lo afastado da pele, ampliando a sensação de segurança e proteção durante o uso.

O conceito criativo associa o desempenho técnico do produto ao posicionamento da marca. Enquanto o “fluxo pra baixo” faz referência direta à tecnologia de absorção da linha, o “queixo pra cima” simboliza segurança e autoconfiança, pilares centrais da comunicação da Intimus no segmento de cuidados femininos.

A campanha é estrelada por Jade Picon, VIVI e Melina Laura, com conteúdos que exploram conversas abertas sobre desconfortos menstruais e a indicação da nova linha como solução para esse momento. Segundo a companhia, a proposta é aproximar o discurso técnico do produto de uma linguagem acessível, sem perder o foco em inovação.

“Queremos que todas as meninas se sintam confiantes durante seu ciclo. Por isso, escolhemos Jade e VIVI para serem destaque da campanha, por serem amigas, o conteúdo começa com uma conversa entre elas falando abertamente sobre o desconforto menstrual e indicando o melhor produto para esse momento. Estamos elevando o padrão da categoria com a tecnologia Força da Gravidade de Intimus® Toda Protegida, que puxa o fluxo para baixo – como a gravidade e mantém longe da pele, assim a consumidora se sente seca, segura e confiante durante o ciclo, é um produto único no mercado”, afirmou Marília Zanoli, CMO da Kimberly-Clark, Brasil.

A estratégia de comunicação envolve um plano de mídia 360°, com presença em TV, plataformas de streaming e conteúdos digitais desenvolvidos por influenciadores. Como parte da iniciativa, a Intimus também anunciou que lançará uma promoção de alcance nacional, voltada à seleção de duas novas embaixadoras, com foco no desenvolvimento de carreira no ambiente digital.

A criação da campanha é assinada pela FCB Brasil, agência do grupo Omnicom, e está integrada a um vídeo global desenvolvido pela Kimberly-Clark em parceria com seu centro de inovação na China. A curadoria do squad de influenciadores ficou sob responsabilidade da MField, especializada em estratégias de ativação de criadores de conteúdo.

Com o lançamento da linha Toda Protegida, a Intimus conclui a renovação de seu portfólio. A marca também conta com as linhas Toda Renovada, que utiliza tecnologia de microesferas neutralizadoras de odores, e Toda Tranquila, voltada a fluxos intensos, com absorventes mais longos, largos e com barreira traseira antivazamento, ampliando a segmentação da oferta dentro da categoria de personal care.