Plenitud lança campanha com atriz venezuelana para reduzir estigmas sobre incontinência urinária na Argentina

A Plenitud, marca da Kimberly-Clark voltada ao segmento de incontinência urinária, lançou na Argentina a campanha “No te contengas”, com o objetivo de estimular o debate sobre o tema e reduzir barreiras culturais associadas à condição. A iniciativa integra uma estratégia contínua da companhia, com ações em diferentes canais e formatos.

A campanha reforça um posicionamento já trabalhado pela marca nos últimos anos, com foco em tornar a incontinência urinária um tema mais visível e tratado com naturalidade. A proposta é incentivar conversas abertas e ampliar o acesso à informação, utilizando uma abordagem mais próxima do público.

Como parte da iniciativa, a marca incorporou a atriz Cathy Fulop como embaixadora da campanha no país. A escolha está alinhada à estratégia de aproximar o discurso da realidade do consumidor, utilizando uma comunicação baseada em identificação e autenticidade para abordar o tema sem constrangimento.

Entre as ações, a campanha esteve presente em um episódio do podcast “Demasiada Información”, apresentado por Javiera Contador e Virginia Demaria, exibido em 3 de março. O conteúdo explorou a temática de forma leve, com relatos pessoais e uso de humor, ampliando o alcance da mensagem.

“A escolha desses espaços não é por acaso: acreditamos que o humor é uma das formas mais eficazes de derrubar barreiras, estereótipos e preconceitos, e de abrir conversas sinceras sobre temas que muitas vezes são evitados”, explicou Claudia Cassella, gerente de Marketing para o Cone Sul da Kimberly-Clark.

A campanha também inclui uma estratégia de amplificação em redes sociais e peças digitais, com o objetivo de prolongar a discussão e manter o tema em evidência. A marca prioriza conteúdos informativos e acompanhamento contínuo, conectando diferentes pontos de contato com o público.

Segundo dados da própria Plenitud, cerca de 75% das pessoas que convivem com a incontinência urinária são mulheres, especialmente em função de fatores como pós-parto e menopausa, embora a condição também afete homens a partir dos 40 anos. O impacto se estende para aspectos sociais, emocionais e profissionais, ainda cercados por estigmas.

Com a iniciativa, a Plenitud reforça sua estratégia de comunicação baseada em construção de longo prazo, integração cultural e geração de conversas relevantes, posicionando-se com foco em educação, proximidade e desmistificação do tema.