A TENA, marca líder global em produtos para incontinência urinária adulta da Essity, realiza mais uma edição da Black Friday do Bem. A iniciativa transforma parte das compras feitas na loja online em doações para instituições que atendem pessoas com incontinência urinária. Em seu oitavo ano, a campanha reforça o compromisso da companhia com cuidado, solidariedade e responsabilidade social, integrando propósito e conveniência no período de maior movimento do varejo digital.
A ação destina parte do valor arrecadado nas compras realizadas no site e no aplicativo oficial da marca para o envio de produtos TENA a organizações de diferentes regiões do Brasil. Em 2024, a campanha teve foco no Rio Grande do Sul, beneficiando entidades atingidas pelas enchentes com mais de 77 mil itens. Em 2025, o alcance volta a ser nacional, reforçando o papel da empresa no apoio a pessoas em situação de vulnerabilidade.
“Nosso compromisso é promover o bem-estar das pessoas e o cuidado com o planeta. Com a Black Friday do Bem, mostramos que cada compra pode ter um impacto positivo e ajudar quem mais precisa”, afirmoi Carla Girólamo, gerente de Marketing de TENA no Brasil. “Queremos que os consumidores saibam que, ao escolher TENA, também estão escolhendo fazer parte de uma rede de solidariedade”.
DESTAQUE PARA AS LINHAS TENA MEN E TENA PANTS MULHER
Além da campanha social, a marca reforça ações relacionadas ao Novembro Azul, com foco na conscientização sobre saúde masculina. O destaque está na linha TENA Men, desenvolvida para homens que convivem com a incontinência urinária — condição ainda envolta em tabus e frequentemente negligenciada.
Outro movimento relevante da marca no período foi o lançamento da TENA Pants Mulher, apresentado em outubro. A nova geração de roupas íntimas descartáveis voltada ao público feminino foi desenvolvida para oferecer conforto, segurança e discrição, com tecnologia de absorção duas vezes mais rápida, canais profundos, barreiras antivazamento e material hipoalergênico.
Segundo a Sociedade Brasileira de Urologia (SBU), cerca de 35% das mulheres acima dos 40 anos e 40% das gestantes apresentam algum grau de perda urinária, reforçando a importância de soluções funcionais e acessíveis. “Nosso papel é romper barreiras, estimular o diálogo sobre o tema e oferecer produtos que permitam que as pessoas vivam plenamente”, acrescentou Girólamo.
Criada há oito anos, a Black Friday do Bem TENA já beneficiou milhares de pessoas e consolidou-se como uma das principais iniciativas sociais da marca no Brasil. A ação reforça o compromisso da Essity com inovação, saúde e responsabilidade social, ampliando o acesso a produtos essenciais e promovendo um ecossistema de cuidado contínuo.
