Essity fortalece compromisso com a dignidade menstrual no Brasil e na América Latina
Empresa amplia iniciativas sociais, educativas e corporativas com foco na inclusão, acesso e quebra de estigmas sobre a menstruação
A pobreza menstrual ainda é uma realidade para milhões de pessoas no Brasil e no mundo. De acordo com levantamento da Organização das Nações Unidas (ONU), cerca de 500 milhões de mulheres não possuem acesso a condições adequadas para lidar com a menstruação de forma higiênica e segura. A falta de informação, infraestrutura e acesso a produtos impacta diretamente a saúde, a educação e o bem-estar. Diante desse cenário, a Essity, multinacional sueca de higiene e saúde, tem assumido um papel ativo na promoção da dignidade menstrual em diferentes frentes.
Em entrevista exclusiva ao Portal Personal Care, Priscila Ramos, gerente de Marketing da marca Libresse no Brasil, detalhou as ações da companhia para combater desigualdades, ampliar o acesso e quebrar estigmas ligados à menstruação, tanto no mercado quanto dentro do ambiente corporativo.
ACESSO E EDUCAÇÃO COMO PRIORIDADES
A atuação da Essity é guiada por cinco pilares estratégicos: acesso a produtos menstruais acessíveis e de qualidade; infraestrutura sanitária e água limpa, especialmente em comunidades vulneráveis; educação inclusiva com conteúdo confiável; combate ao estigma; e cuidado integral à saúde de quem menstrua.
“Essas frentes guiam todas as ações da empresa, tanto nas iniciativas sociais quanto nas campanhas institucionais e nas políticas internas”, afirmou Ramos.
Entre as iniciativas de maior impacto, está a parceria com o projeto Mutirão Simplifica, voltado ao acesso a produtos menstruais e à educação em saúde em comunidades vulneráveis. A ação já distribuiu mais de 10 mil absorventes e promoveu encontros educativos com profissionais de saúde e ativistas, devendo impactar cerca de 1.800 mulheres em seis meses.
A marca Libresse também lidera campanhas de educação e escuta ativa nas redes sociais, estabelecendo um canal direto com pessoas que menstruam. “Nosso posicionamento busca romper tabus e criar conexões reais com as necessidades do público”, destacou Ramos.
COMBATE AO ESTIGMA E INCLUSÃO NO AMBIENTE DE TRABALHO
Como parte da estratégia para naturalizar o diálogo sobre menstruação, a Essity está conduzindo uma pesquisa inédita sobre menstruação e produtividade no Brasil, em parceria com a Dalia Empower e a Great Place to Work (GPTW). A pesquisa pretende levantar dados concretos sobre os impactos do ciclo menstrual no ambiente profissional.
“A pesquisa está em andamento e contempla dois públicos: pessoas que menstruam e empresas interessadas em promover ações mais inclusivas e humanas”, explicou a executiva. O formulário está disponível aqui.
No ambiente interno, a empresa adota políticas como distribuição gratuita de absorventes, flexibilidade para colaboradoras com sintomas intensos e a criação de salas de bem-estar menstrual, espaços de cuidado e privacidade durante o ciclo.
“Essas medidas reforçam o compromisso da empresa com a saúde das pessoas colaboradoras, além de fortalecerem uma cultura organizacional mais inclusiva, respeitosa e produtiva”, ressaltou Ramos.
PARCERIAS E DIVERSIDADE COMO PILARES
A atuação da Essity é fortemente baseada em parcerias com organizações sociais, instituições de saúde, especialistas e movimentos sociais, o que garante alcance e impacto duradouro. Além disso, a empresa adota uma abordagem inclusiva sobre o tema da menstruação, contemplando homens trans, pessoas não binárias e promovendo diálogo com o público masculino.
“Em nossas campanhas e projetos educativos, trabalhamos com linguagem inclusiva e também dialogamos com o público masculino para ampliar a conscientização e o respeito ao tema”, afirmou a gerente de Marketing. A marca lançou, inclusive, o livro “Menstruação Real – Guia Descomplicado de Novas Descobertas”, voltado ao diálogo familiar e ações com pais e responsáveis.
EXPANSÃO DE LIBRESSE E VISÃO DE FUTURO
No segundo semestre de 2024, a Essity iniciou a venda física de Libresse em redes como Droga Raia, Drogasil e Redepharma, facilitando o acesso da população aos produtos. A expansão está diretamente conectada à missão de tornar os itens de cuidado íntimo mais acessíveis e adaptados às necessidades reais de quem menstrua.
“A Essity pretende ampliar e ser tornar referência em educação sobre o período e ao acesso à informação, à educação inclusiva e a produtos de qualidade para pessoas que menstruam, contribuindo para a quebra de estigmas e a construção de uma sociedade mais justa”, destacou Priscila.
Para 2025, a companhia projeta um crescimento de dois dígitos no Brasil e reforça sua atuação na América Latina, que já representa 17% do faturamento global. A estratégia prevê investimentos crescentes em iniciativas sociais alinhadas aos valores da empresa, com foco em inovação, inclusão e bem-estar.
