Libresse aposta em ativações de saúde menstrual para ampliar presença no Carnaval 2026
Estratégia da marca da Essity combina bem-estar, segurança e experiência em ações em São Paulo e no Rio de Janeiro
A Libresse, marca de saúde menstrual da Essity, estará presente no Carnaval 2026 com um plano de ativações voltado à promoção de conforto, segurança e cuidado íntimo para pessoas que menstruam. A estratégia contempla ações no Carnaval na Cidade, em São Paulo, e uma atuação ampliada no Rio de Janeiro, com presença em camarotes e blocos de rua de grande circulação.
A iniciativa é guiada pelo conceito “Siga o Fluxo – nada vai parar seu Carnaval, nem a menstruação”, que posiciona o ciclo menstrual como parte natural da rotina e das experiências coletivas, incluindo eventos de grande porte. A proposta da marca é reforçar que, com os cuidados adequados, a menstruação não precisa representar uma limitação durante a festa.
“Quando falamos de Carnaval, falamos de liberdade, presença e movimento. Nosso papel é garantir que a menstruação não seja uma limitação, mas parte do fluxo natural da vida, inclusive na festa”, afirmou Priscila Ramos, gerente de Marketing da Libresse.
BEM-ESTAR NO CARNAVAL NA CIDADE
Em São Paulo, a Libresse patrocina pelo segundo ano consecutivo o Carnaval na Cidade, que acontece entre 14 e 17 de fevereiro, no Centro Esportivo Tietê. O evento tem público estimado de 15 mil pessoas por dia e concentra a principal frente de ativação da marca na capital paulista.
No local, a Libresse contará com banheiros proprietários personalizados, uma ativação fotográfica alinhada ao conceito da campanha e uma área dedicada ao bem-estar e à segurança. O espaço foi projetado para oferecer pontos de descanso e torres de carregamento de celulares, funcionando como um apoio em meio à intensa programação de shows.
Durante os quatro dias do evento, a marca também realizará a distribuição de amostras da linha Pure Sensitive, desenvolvida para peles sensíveis e livre de fragrâncias e corantes. A ação reforça a importância da atenção à higiene íntima e ao autocuidado em ambientes com altas temperaturas e umidade elevada.
ATUAÇÃO AMPLIADA NO RIO DE JANEIRO
No Rio de Janeiro, a estratégia da Libresse se desdobra em diferentes formatos e locais. No Camarote Allegria, na Sapucaí, entre os dias 7 e 21 de fevereiro, a marca assina um espaço voltado a conforto e proteção, com áreas de descanso, pontos para recarga de celulares e distribuição de produtos.
Já no Camarote do Rio, a presença da Libresse se dará por meio da disponibilização de diferentes opções de produtos em todos os banheiros, permitindo que cada pessoa escolha a solução que melhor atenda às suas necessidades durante o evento.
Além dos camarotes, a marca também acompanhará blocos de rua da cidade, com trailers equipados com banheiros exclusivos e personalizados. Nessas ativações, haverá ainda a distribuição de brindes, como ventarolas, além de amostras de absorventes internos, externos e protetores diários.
Entre os blocos atendidos estão o Bloco Balanço e o Simpatia É Quase Amor, no dia 7 de fevereiro, em Ipanema, além do Bloco Buster e do Bloco Brasil, no dia 14 de fevereiro, no Leme, com público estimado que pode chegar a 25 mil pessoas.
“Grandes eventos são oportunidades para ampliar o diálogo sobre saúde menstrual e reduzir barreiras de acesso, inclusive tabus. Pensamos as ativações para acompanhar o ritmo da festa, oferecendo acolhimento, praticidade e liberdade”, completou Ramos.
Ao concentrar ações em diferentes formatos e polos do Carnaval, a Libresse fortalece seu posicionamento no mercado de saúde menstrual, conectando experiência, cuidado e presença cultural em um dos maiores eventos do calendário brasileiro.
