Intimus e Sempre Livre empatam no Folha Top of Mind 2025 de absorventes femininos
Pesquisa Datafolha aponta empate técnico entre as marcas e reforça o crescimento do mercado de autocuidado, que inclui cada vez mais consumidores masculinos
O Folha Top of Mind 2025 registrou um empate inédito na categoria absorventes femininos. A Sempre Livre, presente no pódio desde 2014, recebeu 15% das menções, enquanto a Intimus alcançou 17% de lembrança espontânea. A diferença entre as marcas está dentro da margem de erro de dois pontos percentuais, caracterizando um empate técnico.
Quando analisado pelo critério de awareness, a Sempre Livre atingiu 24% e a Intimus, 21%. Entre mulheres, a lembrança das marcas é mais expressiva: Intimus aparece em 26% das respostas e Sempre Livre em 21%. Já entre homens, os índices caem para 7% e 9%, respectivamente.
O levantamento aponta perfis distintos de público para cada marca. A Intimus tem melhor desempenho entre consumidores com nível de instrução elevado (23%), classes A e B (22%) e residentes da região Sudeste (21%). A Sempre Livre, por sua vez, se destaca entre pessoas de 45 a 59 anos (20%) e moradores da região Norte (24%).
AÇÕES SOCIAIS E COMPROMISSO COM INCLUSÃO
Para Marília Zanoli, CMO da Kimberly-Clark, dona da Intimus, o resultado reforça o investimento da marca em tecnologia e inovação. A empresa também mantém iniciativas sociais, como o projeto Escola de Liderança para Meninas, em parceria com a Plan International Brasil, que atende jovens de comunidades próximas à fábrica de Camaçari, na Bahia. Desde 2020, mais de 400 mil absorventes foram doados, beneficiando cerca de 700 mil pessoas.
“Nosso foco é garantir acesso à informação, à educação e aos produtos de qualidade para todas as pessoas que menstruam, independentemente do gênero, orientação ou identidade”, destaca Zanoli.
SEMPRE LIVRE TAMBÉM APOSTA EM DIVERSIDADE
A Sempre Livre mantém estratégias voltadas à inclusão e à ampliação do diálogo sobre menstruação. Cristiane Miranda, head de Marketing da marca, reforça que “a menstruação é uma questão universal que vai além das barreiras de gênero, devendo ser tratada com respeito, empatia e inclusão”. Neste ano, campanhas com o publicitário e youtuber Luca Scarpelli, homem trans e apresentador do programa Queer Eye Brasil, reforçaram essa abordagem junto ao público.
